Як креативно використовували чорний піар в Україні раніше

Днями в столиці та великих містах з’явилися білборди з написом «Кінець» і зображенням спини Петра Порошенка. Це типовий «чорний піар», утім, ще не найжорсткіший. EtCetera наводить приклади того, як чорний PR застосовували в Україні раніше.

«КІНЕЦЬ». Плакати зі спмною Порошенка були виконані в стилістиці виборчої кампанії нинішнього президента – з використанням «фірмового» кольору та шрифту. У штабі Порошенка вже заявили, що не мають до цих білбордів відношення:

«Та ви смієтеся? Ми не такі вже ідіоти, щоб таке вішати, таку дурість. Ми взагалі намагаємося обережно підходити до таких речей після бордів з Путіним», цитує «Громадське» завідувача відділом Головного департаменту інформаційної політики Адміністрації Президента Володимира Горковенка.

Примітно, що коментарі щодо передвиборної кампанії кандидата в Президенти Порошенка дає держчиновник, який отримує зарплату з держскарбниці за роботу в АП. І нікого вже таке використання адмінресурсу не дивує і не обурює.

Білборди з Путіним згадані не даремно – їх дійсно недавно розмістили штабісти Порошенка, і ідея була настільки суперечливою, що звичайні виборці і політологи спочатку порахували їх провокацією конкурентів. Раніше в ході нинішньої кампанії поширювалися чутки про наркоманію Володимира Зеленського і розміщувалася антиреклама на білбордах про «останній шанс» Тимошенко. Були й інші приклади чорного піару на цих виборах.

БІЛИЙ, СІРИЙ, ЧОРНИЙ. Цей поділ піару (PR = PublicRelations, англ. – зв’язки з громадськістю) є досить умовним, але все ж є. «Білий піар» – той, який створюється офіційно командою одного з кандидатів (у президенти, депутати, мери) і не зачіпає конкурентів. Сірий – поширення неприємного факту про опонента, – але факту правдивого. «Чорний піар» – усе, що нижче цієї межі: в основному, це-поширення неправдивої інформації про конкурента через джерела, які важко відстежити.

На практиці виходить, що цілком офіційно розтиражовані білборди іноді несуть настільки руйнівні і неетичні ідеї, що мимоволі глядачі відносять їх до «чорного піару». Тому до «чорного піару» можна віднести всі матеріали, які недостовірні і паплюжать конкурента.

Іноді до чорного PR відносять і брудні виборчі технології – вкидання бюлетенів або махінації з підрахунком голосів.

ПРИКЛАДИ. Ми писали про те, що стверджувати, ніби нинішні вибори «найбрудніші в історії України» – не коректно. Про це говорить маса прикладів «чорного піару» з минулого. Іноді такі матеріали були вельми «креативними».

Три сорти українців. У ході президентських виборів 2004 року штаб Віктора Януковича публікував відеоролики і білборди, на яких була карта України, поділена лініями. На частинах карти було написано – «I сорт», «II сорт» і «III сорт». Нібито такими, розділеними на сорти, бачить українців команда Віктора Ющенка. Це – один з найяскравіших прикладів руйнівної агітації.

«Артек» і педофіли. У жовтні 2009 року депутат від «Партії регіонів» Вадим Колесніченко оприлюднив інформацію про те, що в найбільшому дитячому таборі «Артек» представники керівництва і деякі депутати від БЮТ нібито розбещували дітей. Скандал напередодні виборів 2010 року був дуже потужним, але фактично закінчився нічим: справу закрили, тому що довести звинувачення не змогли.

Касетний скандал. Він вибухнув в кінці 2000 року, коли глава Соціалістичної партії Олександр Мороз опублікував «плівки Мельниченка» (записи, на яких нібито можна почути переговори президента Леоніда Кучми і керівників силових відомств, що обговорюють вбивство журналіста Георгія Гонгадзе, який зник у вересні 2000 року). Незважаючи на ряд розслідувань, крапку в цій справі так і не поставлено, але в 2001 році скандал спровокував потужну політичну акцію «Україна без Кучми». Президент тоді залишився на посаді, але звільнив глав МВС та СБУ.

«Біжи, кролику!». У 2015 році на вулицях Києва та великих міст з’явилося безліч білбордів і сіті-лайтів з написом «Біжи, кролик, біжи!», який обіграє образливе прізвисько Арсенія Яценюка. Кампанія була спрямована на відставку політика з посади прем’єр-міністра. У квітні 2016 року Яценюк у відеозверненні повідомив, що залишає посаду глави уряду.

Додамо, що одне зі звинувачень на адресу колишнього глави передвиборного штабу президента США Дональда Трампа і радника Януковича Пола Манафорта пов’язане з тим, що Манафорт допомагав Януковичу очорнити Юлію Тимошенко за межами України.

БУДЕ ЩЕ. Вибори президента завершуються, і скоро агітаційні матеріали на вулицях і в медаіпросторі зникнуть. Але ненадовго – адже попереду вибори до Верховної Ради. Сміливо можна прогнозувати, що на виборців знову обвалиться «викриття» щодо тих чи інших кандидатів. Тому радимо не приймати занадто серйозно все, що пишуть про того чи іншого політика у ЗМІ або на рекламних носіях.

Поделиться
Висловити своє враження

https://uk.etcetera.media

(Visited 1 times, 1 visits today)

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан. Обязательные для заполнения поля помечены *

*

Faqd100@gmail.com